Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns? Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas - e em outras de igual impacto - que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Diferente é escrito a partir de um olhar único e preciso, a fim de ensinar a como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado, onde todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria parecem iguais graças à especialização do marketing. O livro se aproxima de uma conversa informal com alguém que refletiu profundamente sobre como nossa sociedade funciona: o comportamento em rebanho, o antimarketing, a hostilidade ao consumidor. A mensagem que Youngme Moon passa no livro indica uma curiosa posição fora do moinho competitivo que não leva a lugar algum. A autora associa lições provenientes de pesquisas, estudos de caso sobre empresas - como Google e Red Bull - e experiências em sala de aula para contar histórias de anticonformistas. O resultado é uma desconstrução inteligente da estranha e maravilhosa cultura do consumo sob o prisma da diferenciação, um olhar incomum sobre o que se vê exposto nas prateleiras do supermercado.

Informações sobre o Livro

Título do livro : Diferente: Quando a exceção dita a regra
Subtítulo do livro : Quando a exceção dita a regra
Autor : Moon, Youngme
Idioma : Português
Editora do livro : Editora Best Seller Ltda
Capa do livro : Mole
Ano de publicação : 2011
Quantidade de páginas : 304
Altura : 210 mm
Largura : 140 mm
Peso : 350 g
Tradutores : Neto Gabriel Zide
Gênero do livro : Negócios, finanças e economia
Tipo de narração : Conto
Idade mínima recomendada : 18 anos
Data de publicação : 01-12-2011


Título do livro: Diferente: Quando a exceção dita a regra

Subtítulo do livro: Quando a exceção dita a regra

Autor: Moon, Youngme

Idioma: Português

Editora do livro: Editora Best Seller Ltda

Capa do livro: Mole

Ano de publicação: 2011

Quantidade de páginas: 304

Altura: 210 mm

Largura: 140 mm

Peso: 350 g

Tradutores: Neto Gabriel Zide

Gênero do livro: Negócios, finanças e economia

Tipo de narração: Conto

Idade mínima recomendada: 18 anos

Data de publicação: 01-12-2011